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Google ya no rastreará a todos los usuarios de Internet con el final de las cookies de terceros.

marzo 3, 2021

Google llevar un compromiso: dejará de rastrear a cada usuario de Internet que utilice cookies para realizar publicidad dirigida. El grupo explica que la mayoría de los usuarios de Internet sienten que están siendo seguidos en Internet. No debería ser así. Por tanto, esto implica cambios entre bastidores.

Google se compromete a dejar de rastrear a cada usuario de Internet con el fin de las cookies de terceros.

No más seguimiento individual de Google

Chrome pondrá fin a las cookies de terceros, y Google ofrecerá en su lugar la zona de pruebas de privacidad. Siempre habrá publicidad dirigida, pero se revisará su funcionamiento. Así, el nuevo sistema de focalización publicitaria se basará en grupos de audiencia.

En lugar de dirigirse a los usuarios de Internet de forma individual, los anunciantes se dirigirán a segmentos de audiencia que incluyen cientos o miles de personas. Google definirá estos segmentos en función de la navegación del usuario. El grupo está hablando aquí sobre el aprendizaje federado de cohortes (FLoC). “Los individuos estarán ocultos en multitudes de personas que comparten los mismos intereses”, detalla David Temkin, director de producto de Google.

Naturalmente, algunos pueden preguntarse si Google no creará una alternativa a las cookies de terceros una vez que desaparezcan de Chrome. El grupo asegura que no diseñará tal producto. “Esto apunta a un futuro en el que no tendrá que sacrificar la publicidad y la monetización relevantes para ofrecer una experiencia privada y segura”., explica David Temkin.

La publicidad es importante para Google

Todo esto requiere un cambio notable en la infraestructura. Como era de esperar, esto implicó largas discusiones con los anunciantes para asegurarse de que la transición se realizara sin problemas. Habrá que esperar a que Chrome 90, que llegará en abril, tenga las primeras pruebas de FLoC. La configuración estará disponible para que los usuarios habiliten o deshabiliten ciertos elementos.

Esta evolución de Google con el fin de las cookies de terceros en Chrome marcará un cambio notable en la industria de la publicidad online. Además, Google no tiene ningún interés en perderse. De hecho, la mayor parte de sus ingresos proviene de la publicidad.