Saltar al contenido
Blog Tecnología

Cuando una ciudad estadounidense quiso pagar a influencers para calmar las protestas

marzo 6, 2021

El año 2020 fue un año marcado por la pandemia Covid-19, pero también estuvo marcado por las manifestaciones que tuvieron lugar en Minneapolis y en todo Estados Unidos, tras el asesinato de George Floyd en durante el mes de mayo. Este último había sido asesinado por el oficial de policía llamado Derek Chauvin, quien lo había sujetado al suelo presionando su rodilla en su cuello.

Hoy, Chauvin está a punto de acudir a los tribunales para responder por sus acciones.

Créditos de Pixabay

En este contexto, la ciudad de Minneapolis tuvo una idea bastante inesperada de tratar de calmar al público hasta el final del proceso legal. De hecho, en una reunión del ayuntamiento el viernes 26 de febrero se decidió que la ciudad se dirigía contrata a 6 influencers para realizar una campaña de comunicación cuyo objetivo final era calmar a los manifestantes. Según la información, estos influencers deberían apuntar más particularmente a las comunidades negras, nativas americanas, somalíes, hmong o latinas.

Cada influencer iba a recibir una suma de 2000 dólares por el servicio prestado.

Sin embargo, la ciudad de Minneapolis finalmente decidió no utilizar personas influyentes para su campaña de comunicación.

Una gran campaña de comunicación

Por tanto, durante la reunión del consejo municipal de la ciudad de Minneapolis, se decidió destinar 1.181.500 dólares a la campaña de comunicación en torno al juicio de Chauvin, suma que incluía el dinero inicialmente previsto para los influencers.

Según Mark Ruff, el coordinador municipal, la ciudad espera que los contratos firmados como parte de la campaña conduzcan a una mejor comunicación con la población. Los gerentes especialmente quieren enfocarse en las comunicaciones por radio y aquellos que usan personas influyentes en las redes sociales.

Ruff agregó que también se enfocarán en otras opciones disponibles para las comunidades que no visitan el sitio web de la ciudad o que no utilizan los medios de comunicación tradicionales.

Llegar a las minorías

Sobre esta idea de involucrar a los influencers, Lisa Bender, presidenta del ayuntamiento, dijo que entendieron que no todos confían en la ciudad en términos de comunicación, sobre todo porque tiene su parte de responsabilidad en la muerte de George Floyd.

Al apoyarse en influencers, la idea era, por tanto, incrementar el acceso a la información para las comunidades que realmente no siguen los canales de comunicación habituales o los canales municipales.

Sin olvidar a los que no siguen los canales en inglés. Por tanto, era una oportunidad para crear más medios de comunicación bidireccional entre la población y la ciudad.

Ahora esperemos y veamos qué sucede en los próximos días, especialmente cuando cae el veredicto sobre Chauvin.